Joe Nicchi betreibt einen fahrbaren Softeis-Stand in Los Angeles, und er ist kein Freund von Influencern. Immer wieder wurden "Kunden" vorstellig, die gerne ohne Geldleistung kalte Köstlichkeiten wollten. Als Gegenleistung versprachen sie dafür Postings auf Instagram und anderen sozialen Netzwerken, die Nicchis Eiscreme-Truck bekannter machen sollen.